当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 品牌要定期做“视觉诊断” 作者：张辉 时间：2015-8-4 字体：[大] [中] [小]

    什么是品牌视觉诊断
    品牌就像人，免不了生病。中医讲究望闻问切，品牌视觉就像人的外在状况，如果品牌出现问题，一定会有从外在观察出来。品牌视觉诊断，即通过研究、分析品牌的视觉形象系统，发现品牌视觉在发展中的优势与不足，为品牌的健康发展提供科学的依据。
     视觉诊断的3大好处
    值得提醒的是：品牌视觉诊断始于视觉，而关乎品牌全局。经过多年的品
牌视觉管理经验，光影社张辉认为，进行品牌视觉诊断的好处可以归纳为“三确认”：
    一、确认品牌阶段
    俗语道，在什么山头唱什么歌。品牌在不同的发展阶段，视觉所承担的功能有所差别。比如在品牌发展的初级阶段，企业或品牌更多的要告知目标人群一个问题：我是谁？在此阶段，这是重中之重的事。
    作为品牌视觉诊断，首先要确认品牌目前的发展的阶段在哪里？即初级阶段、中级阶段、高级阶段。否则，没搞清发展阶段，再好的视觉也不能为品牌加分，甚至影响目标人群对品牌的看法。
    二、确认品牌调性
    方向不对，一切白费。品牌调性与发展阶段相辅相成。我们可以形象的比喻为鞋和脚的关系。即品牌发展阶段为脚，而品牌调性为鞋子。一定是多大的脚穿多大的鞋，如果阶段和视觉不匹配，就会束缚品牌的整体发展。企业可以用不同的调性来表达品牌的内涵，但选用哪一种调性则更为关键。品牌初级阶段，侧重理性诉求的调性比较合适，告诉我是谁即可。而在中级甚至高级阶段，建议侧重感性的调性，并重在体现品牌精神内涵。
    三、确认品牌创意
    当品牌阶段和品牌调性得到确认之后，接下来就必须考虑用什么样的创意来表现。
    客观的讲，众多企业主甚至广告人员，在进行广告创意时很少考虑前两个因素，只要感觉创意本身有意思就一拍脑袋给定了。什么是好创意？记得有位世界级的广告大腕讲过，好创意就是戴着枷锁跳舞，其实就是这个意思，单纯的广告创意时没有意义的，必须考虑品牌的发展阶段与适合调性，否则创意满地都是，但不管用。
    如何进行品牌视觉诊断
    视觉诊断是一个系统工作，举例说明。
    我们曾经服务过一个家居品牌，经过视觉调研发现，该品牌虽然具有十年发展历史，但品牌视觉缺少个性，在竞品中很容易被淹没。首先我们诊断该品牌必须重新打造品牌视觉，按照品牌发展的初级阶段定位。
    通过什么样的调性来进行品牌打造？经过诊断我们发现，必须在新定位的前提下进行显著的身份定位，用侧重理性的调性来打造品牌，并告知目标消费者一个好家具的标准是什么。这样以来，该品牌的专业形象一下子树立了起来。
    最后，我们开始为该品牌进行创意。花哨的创意的在这里一定派不上用场。家居专家就自然就成了创意的焦点。在众多品牌没有标准的时候，在目标消费者不知道如何选择家居的时候，该品牌正好满足了消费者这一需求。光影社张辉认为，没有最好的，只有最合适的。炫丽的创意往往不是好创意，能够准确表达品牌的阶段性目标才是好创意。
    


张辉，祖籍陕西，上海光影社文化传播集团董事长，上海青年联合会•品牌管家联盟理事长，品牌视觉管理专家，“创意影像”标准制定者与践行者。毕业于北京电影学院，擅长广告片、微电影、电影、电视剧的视觉系统研究、策划、创意、制作、管理。入行10余年，成功服务1000多个品牌（项目），现为多家企业的品牌视觉管理顾问。咨询：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com